Få saker är så viktiga för ett varumärke som en vasst formulerad vision. Den ger alla kring varumärket en drömbild att förenas kring och kämpa mot/för.
Och, man kommer ingen vart med en sådan där traditionell, tråkig variant. En “safe” en – som låter precis som alla andras. Som inte betyder något. Som tagits fram bara för att vara just framtagen. Som inte skapar någon kämparglöd, eller några andra starka känslor heller för den delen. Då kan man faktiskt lika gärna låta bli. För, vad skall man med en menlös vision till? En vision är ju faktiskt det som skall få folk – såväl internt som externt – att vilja ha en relation till, och vilja vara, en del av ett varumärkes resa. Som guidar varumärket i allt det är och gör. Faktum är att vi tycker att ett varumärkes vision nästintill skall signalera storhetsvansinne. Att varumärket faktiskt tror att det kan göra en verklig och fantastisk skillnad. Att dess existens är mer än berättigad. Som IKEAS ”att skapa en bättre vardag för de många människorna”. Man skulle kunna gissa på att den var typ Moder Teresas, men när man hör vems den är så faller alla bitar på plats. Amen.
