Ingenting definierar ett varumärke tydligare än allt som det vågar välja bort.
Alla oändliga, frestande möjligheter som finns där hela tiden är nämligen det största hotet mot dess tydlighet och därmed attraktivitet.
Och speciellt i lite tuffare tider, som dessa, blir det ännu svårare att säga nej. Man måste ju ta varje chans. Eller?

Vi påstår att det som förenar alla framgångsrika varumärken allra tydligast är allt som de vågat välja bort.

Men det finns ju så många potentiella kunder som man kan attrahera, så många olika produkter man kan erbjuda, så mycket fantastiska saker man kan berätta om det man erbjuder, så många tänkbara ställen att synas, så många spännande aktörer att samarbeta med…?
Vi är programmerade att tänka att möjligheter av alla de slag är attraktiva.
Men vi påstår att ett varumärkes oändliga möjligheter är ett test på hur väl det är definierat och hur dedikerat det är till vald riktning.

När vi tar oss an ett varumärke ser vi just detta som vår absolut viktigaste uppgift – att guida våra kunder i att välja bort. Och det är oftast det som är den stora poängen med ett ordentlig analys- och strategiarbete. För hur skall man veta vad som är rätt att välja bort – och känna sig trygg med att göra det – om man inte vet vad som är rätt eller fel för varumärket? Tänk om man skulle säga nej till något som är helrätt? Hemska tanke. Men faktum är att när man gjort en grundläggande strategi för varumärket och – med hjälp av avgörande insikter – därmed valt bort alla andra möjliga vägar än den ”rätta” så blir det inte så svårt att säga nej. Det kan till och med vara lite skönt.

Dela: